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何かあっても越えてはいけない一線だと考え、そこを越えたら雷に打たれると信じることにしたのです」　　
ケータイならではの「空気感」をつかむケータイだけにしかできないコンテンツ
はじめに日本のケータイ・コンテンツが、世界に類を見ない発展を遂げた一因は、iモードの仕様によるところが大きい。
PC向けのサイト作成言語を取り入れ、自由にコンテンツを作ることができたからこそ、多くのユーザーが「勝手サイト」と呼ばれる、ケータイ・コンテンツを作成したのだ。
そして、iモードの登場から約9年がたとうとしている今、ケータイ・コンテンツ普及の立役者となった勝手サイトは、新たなステージに突入しょうとしている。
「ビジネスは公式サイト、趣味は勝手サイト」という暗黙の役割分担が、さまざまな環境の変化によって、徐々に崩れさろうとしているのである。
本書は、ケータイ・コンテンツを取り巻く環境や、勝手サイトビジネスを成り立たせている広告市場の変化、そして、その流れを敏感に察知し、独創的な事業を展開するコンテンツ・プロバイダーの実例に迫っている。
本書から、ダイナミックに進化しつつある、ケータイビジネスの「今」を感じ取っていただければ幸いだ。
公式サイトと勝手サイト「勝手サイト」とは、ケータイ用サイトの一種である。
この言葉を聞いて、なかには「インターネット上のサイトは勝手に作るものだから、誰の許可もいらないはず」と考える方もいるだろう。
しかし、ことケータイに関しては「サイトは自由に作るものではない」というのが常識だったのだ。
特にビジネスとして事業を展開するコンテンツ・プロバイダーにとって、ドコモをはじめとするキャリア(ケータイ事業者)のポータル(玄関)上に掲載される、つまり「公式サイト」になることが、成功には欠かせない条件といわれていた。
ケータイのコンテンツは、PC向けのそれとは異なり、広告単価も低く、ビジネスになりえないと考えられており、収益化も難しかった。
そこで、キャリアが提供したのが「課金代行」というシステムである。
これは、毎月のコンテンツ利用料を、キャリアが月々のケータイ料金と一緒に徴収するシステムのことで、コンテンツ・プロバイダーにとっては、確実に料金を回収できるというメリットがある。
また、パスワードを入れるだけで気軽にコンテンツを購入できるため、この仕組みは広くユーザーに受け入れられた。
「集客力」も公式サイトの魅力を高めた要因の1つである。
一般的なユーザーは、ケータイを購入すると、まずiメニューやEZウエブ(EZweb)、ヤフーケータイ(Yahoo)といった、キャリアが提供するポータルにアクセスする。
そこには流行のコンテンツがずらりと取りそろえられており、ユーザーは利用したいコンテンツを選ぶだけだ。
パケット定額制導入以前は、サイトにアクセスするたびにパケット代がかかっていたため、何度もリンクをたどって目的のサイトを見つけ出すのは、困難だった。
有料でも確実にクオリティーが保証された公式サイトのほうが、ユーザーのニーズに合っていたのだ。
URLを入力するデバイスもPCに比べ貧弱で、雑誌などに掲載されたサイトにアクセスするのも一苦労だった。
このような制約ゆえに、iモード開始当初から、コンテンツ・プロバイダーの成功モデルは、「公式サイト化すること」といわれていた。
当初から、勝手サイトとして事業を展開するコンテンツ・プロバイダーもないわけではなかった。
また、一時期社会問題にまで発展した「出会い系サイト」や、無料の懸賞サイトなどが台頭した時期もある。
ドコモやau、ソフトバンクといった、キャリアが提供するポータルサイトは、審査が厳しく、これらの問題を抱えるサイトの登録を許さなかった。
それゆえに、出会い系サイトなど、一般的に「いかがわしい」と考えられている業者は、勝手サイトを主戦場に選んだのだ。
しかし、徐々にではあるが、その状況も変わってきている。
「ビジネスになりえない」といわれていた勝手サイトでも、事業が展開できる可能性が広がってきたのだ。
ケータイ端末の高速化とパケット定額制の実現、キャリアが導入した検索エンジン、端末の高機能化によるアクセスの簡易化が、その主な要因である。
では、以前と比べ、ケータイ・コンテンツを支える市場はどのように変わっていったのだろう。
高速化による「寄り道」の実現音声通話が中心だった「携帯電話」は、iモードによってウエブの世界を取り込み、「ケータイ」へと進化した。
iモードが始まった1999年の通信速度は、9・6KbpS。
PCで主流だったダイヤルアップ接続と比べても、ケータイの通信速度ははるかに遅く、必然的にコンテンツもライトなものが中心に取りそろえられていた。
その後、…モードは2002年に発売された504iシリーズで、28・8KbpSへの高速化を実現。
それと並行して、2001年に投入した第3世代ケータイのFOMAシリーズでは、下り最大384KbpSという速度を達成していた。
しかし、当初のFOMAは電池の持ちが悪く、端末のサイズもmovaよりずっとかさばるものだった。
エリアもmovaに比べ格段に狭く、とても乗り換えたいと思わせる代物ではなかったのだ。
そのため、ドコモの思うようにはFOMAへの移行は進まず、本格的なFOMAの普及は、2004年の900iシリーズの登場まで待つこととなる。
下り384Kbpsとなった下り28.8Kbpsと3倍速通信速度9.6Kbpsの托FOMA端末「P900i」に進化した「P504i」-ド端末「N501j」9001シリーズでは、当初のFOMAの弱点を克服し、さらに当時発売されていたmovaに機能面で追いついたことにより、ようやくドコモ端末の世代交代が本格化したのだ。
ドコモ以外のキャリアも、順調に通信規格を世代交代させ、高速化を実現している。
第3世代ケータイに、ドコモと同じWICDMAという規格を用いたソフトバンク同様、普及にかなりの時間を要したが、2006年のソフトバンクによる買収を契機に、端末の世代交代を加速させた。
現状では、約1666万ユーザーの約59%に当たる、985万人のユーザーが、「ソフトバンク3G」と呼ばれる第3世代ケータイを契約している。
早くから第3世代への移行を促進していたauは、さらに高速化が進んでいる状況だ。
auは、第2世代と互換性のある機種を第3世代の規格として採用。
当初からエリアが広く、新規に発売する機種を第3世代のみにしたことから、普及のスピードは他社を大きく上回るものとなった。
着メロ系着うた系ゲームデコメール電子書籍その他合計拡大するモバイルコンテンツ市場(モバイル・コンテンツ・フォーラム調査)を導入。
シリーズ名でラインナップを展開した。
今では全端末の約98%が第3世代ケータイなのに加え、順調に普及しており、第3世代ケータイの約57%を3・5世代が占めている。
このように、通信速度は、ここ数年で飛躍的に向上した。
よりサイトを見やすい状況が出来上がったのだ。
サイトはリッチになり、着信メロディのような軽いデータが中心だった音楽コンテンツも、今では楽曲をフルコーラス配信する「着うたフル」に市場が移り変わろうとしている。
通信の高速化は、勝手サイトに与えた影響も大きい。
速度が速くなれば、それだけ寄り道がしやすくなるからだ。

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